“四川能生产青藏湖盐？”4月17日，北京消费者曲女士有些哭笑不得地告诉记者，自己前几天在某电商平台购买了一款青藏湖盐，产品外包装以蓝天、湖水和雪山为背景。曲女士本以为其产地是青藏地区，没想到包装袋上的生产地址是四川自贡。
按照曲女士发来的链接，记者点击进入该产品的销售页面，却在“青藏湖”三个字后面发现了“TM”标志。据了解，在商标注册过程中，申请人在收到《商标注册申请受理通知书》后可使用TM标志。
“青藏湖”难道是这款食用盐的商标而非产地？当被问及这个问题，店铺客服人员含糊其辞，一直向记者强调“产品是未加碘精纯盐”“来自千年盐都，品质有保证”。
一段时间以来，此类“心机商标”屡屡引发关注。从原料是猪肉的“一品牛”肉干，到只有12W功率的“120W”充电器，再到机器生产的“手打”挂面，一些商家在利益诱惑下，将描述性词汇注册为商标，再将其与商品名称、广告语组合，使消费者误认为该词汇是对商品客观特性的描述，进而影响购买决策。
记者在电商平台检索发现，去年曾掀起讨论的“供港壹号”牛奶、白象“多半”袋面、潘婷“三分钟奇迹”护发素等商品至今仍在售卖。而最近，“古法”花生油、“手打”挂面、“俄罗斯红”肠、“99%”芦荟胶等又引起新争议，被网友质疑使用“心机商标”。
“商标的基本功能是识别来源，而非描述商品本身。”北京志霖律师事务所高级合伙人谢燕平向记者表示，即使一个描述性词汇通过使用获得显著性而获准注册，其使用也受到严格限制。若商家刻意模糊商标与产品特性的界限，暗示商品本不具备的特征，导致消费者产生混淆，则该行为超出了商标正当使用的范畴，可能构成虚假宣传、不正当竞争和消费欺诈。
商标中的“文字游戏”为何屡禁不绝？谢燕平分析称，主要由于潜在收益远高于违法成本，以及监管部门的执法力度和处罚威慑力不足。
记者了解到，去年底，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议。该草案增加规定，明确以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正；逾期不改正的，处五万元以下的罚款；情节严重的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。
叫停这场“文字游戏”，谢燕平建议，应进一步明确描述性商标的注册门槛，同时，市场监管、知识产权等部门应强化部门协同，建立常态化联合执法机制，在广告宣传、商品包装标注等领域加强事中事后监管，实施信用惩戒，提高违法成本。
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